Quand le Goodwill de la marque s'appelle innovation...
La marque c’est le nom que prend le progrès quand il arrive sur le marché. Nespresso c’est la praticité , Google le savoir, Tesla la performance propre et Apple le design, la puissance et la qualité. On ne compte plus les cosmétiques qui promettent l’éternelle jeunesse ni les produits responsables et c’est bien le problème, car le progrès ne s’arrête pas . Le dernier niveau de qualité ou de performance est vite intégré par le marché et devient un standard. L’innovation perma
Cinq moyens de créer de la valeur .
L’urbanisation nouvelle, les rythmes de vie, les habitudes de consommation, les influences des réseaux sociaux imposent une innovation constante sur tous les marchés. Ces mouvements, ces ruptures, ces tendances émergentes ou ces signaux faibles sont des opportunités à saisir, car ils génèrent naturellement de l’innovation et donc de la valeur. En explorant les évolutions de la société, en observant ses contrariétés, ses désagréments, en questionnant les habitudes, les attente
5 questions pour évaluer la valeur d'une innovation
La valeur d'une innovation est une affaire de perception. Elle ne dépend pas uniquement des investissements ou moyens injectés dans le produit, le service ou la R&D, mais bien plus de la perception de l’utilisateur. Les perceptions positives se construisent à partir de sensations (plaisir, utilité, qualité, standing...) et de promesses (praticité, excellence, prix optimal, design esthétique, performance, comportement responsable...) La valeur perçue peut donc prendre plusieur
Changer les comportements consommateurs en modifiant l'environnement #nudge
Quel est le déclencheur d'un comportement ? Quelle est l’influence de l’environnement physique, social ? Comment inciter à changer de comportement de manière efficace ? La théorie du nudge part du principe que le consommateur ou l'usager souffre de biais de comportements causés notamment par son environnement. Cela lui fait parfois prendre des décisions qui ne sont pas les bonnes pour lui (manger des frites à la cantine plutôt que de la salade, ne pas jeter ses déchets dans
